Джиновая компания Райана Рейнольдса только что продана за 610 миллионов долларов

Всего два года назад актер стал совладельцем компании Aviation American Gin, базирующейся в Портленде, штат Орегон.

В эпоху инфлюенсеров и одобрений иногда знаменитость шлепает свое имя на существующий бренд , и вы удивляетесь, насколько прибыльной может быть сделка. Ну, если вы Райан Рейнольдс и компания Aviation American Gin из Портленда, штат Орегон, ответ — крутые 610 миллионов долларов.

Сегодня британский алкогольный гигант Diageo, владеющий такими известными брендами, как Johnnie Walker, Smirnoff и Tanqueray, объявил о приобретении Aviation American Gin у Davos Brands (и миноритарного совладельца Райана Рейнольдса) с первоначальным взносом в размере 335 миллионов долларов, а также дополнительными 275 миллионами долларов на столе, рассчитанными на основе результатов бренда за следующее десятилетие. (Сделка также включает принадлежащие Давосу Astral Tequila, Sombra Mezcal и TYKU Sake.)

Aviation была основана в Портленде в 2006 году Кристианом Крогстадом и Райаном Магарианом, которые стремились разработать американский сухой джин — более легкий по вкусу можжевельник с более мягким послевкусием, чем у некоторых других сортов. Продукт был произведен базирующейся в Портленде House Spirits Distillery, несмотря на то, что базирующаяся в Нью-Йорке Davos Brands купила компанию в 2016 году.

Канадский актер Райан Рейнольдс стал совладельцем бренда и фактическим послом, когда он приобрел нераскрытую миноритарную долю в Давосе в 2018 году, наполнив образ джина своим ироничным юмором, включая вызывающие смех автоматические ответы на письма об отсутствии на работе. С тех пор продукт взлетел (каламбур в стиле самолета), став вторым по величине брендом в сегменте джина супер-премиум класса в США, утверждается в объявлении.

«Чуть больше двух лет назад я стал владельцем Aviation Gin, потому что вкус Aviation мне нравится больше, чем любой другой крепкий напиток», — сказал Рейнольдс в объявлении. «Чего я не ожидал, так это чистой творческой радости от изучения новой отрасли. Развитие бренда с моей компанией Maximum Effort Marketing стало одним из самых удовлетворяющих проектов, в которых я когда-либо участвовал. Я хочу поблагодарить Diageo за их невероятную команду и страсть. Мы с нетерпением ждем следующую главу Aviation Gin, которая, обещаю, потребует так же мало чтения».

Успех Aviation и Reynolds все еще далек от самой ошеломляющей продажи спиртных напитков, спонсируемой знаменитостями, которую мы видели. В 2017 году Casamigos Tequila Джорджа Клуни принесла колоссальную прибыль в 1 миллиард долларов, когда ее также купила Diageo в рамках аналогично структурированной сделки.

https://www.foodandwine.com/news/ryan-reynolds-aviation-gin-sale-diageo